Los Ángeles, 13 de junio de 2026.- La implementación de nuevas interrupciones comerciales durante el Mundial 2026 ha generado un amplio rechazo entre aficionados, exjugadores y cuerpo técnico, quienes critican que las pausas de hidratación obligatorias se han convertido en espacios publicitarios que entorpecen las retransmisiones. La FIFA decidió introducir esta modificación, reclamada desde hace décadas por algunos operadores televisivos, eliminando los umbrales de temperatura y humedad y decretando que las pausas son obligatorias en todos los partidos ‘por el bienestar de los jugadores’, aunque anunció el cambio en una reunión privada con propietarios de derechos televisivos.
La rigidez de estos compromisos comerciales derivó en situaciones desconcertantes, como la registrada en el partido inaugural entre México y Sudáfrica. En el primer corte, cuando finalizaron los anuncios y se retomaron las imágenes, el balón ya estaba en juego y la temperatura no superaba los 26 grados en el estadio. Asimismo, en el encuentro entre EE UU y Paraguay, el juego se detuvo en el minuto 24 para la primera pausa, momento en que se registraban 24 grados y un 68% de humedad en Los Ángeles.
La reacción de las figuras del fútbol no se hizo esperar. El exfutbolista Alexi Lalas bromeó con sarcasmo en la red social X sobre el partido inaugural diciendo: ‘México 1 – Sudáfrica 0 al final del primer cuarto’. Por su parte, la exjugadora Carli Lloyd respondió de manera contundente: ‘Lo odio’. Incluso el seleccionador de EE UU, Pochettino, expresó su desacuerdo al afirmar: ‘No me gustan; solo me gustan si las condiciones son extremas’.
La confusión se agravó debido a problemas técnicos y de coordinación. Durante el partido inaugural, no funcionó la sincronización entre el árbitro y la emisión televisiva, lo que provocó que los espectadores en EE UU se perdieran varios segundos de juego después de las pausas. Ante esto, el narrador de la Fox llegó a proclamar durante una interrupción: ‘Y aquí termina el primer cuarto’. Aunque se señala que los cortes de Fox se han sincronizado mejor en los partidos recientes, los aficionados mantienen su irritación por los nuevos espacios publicitarios.
La FIFA distribuyó de manera discreta una guía detallando cómo usar las nuevas pausas como ventanas de explotación publicitaria, ofreciendo dos opciones: cortar la emisión para mostrar anuncios o mantener la señal del campo incluyendo mensajes comerciales sobre ella. Cadenas como Fox, Dazn y TVE en España escogieron cortar e irse a publicidad. En contraste, Telemundo, propietario de los derechos en español, trató de aprovechar el descontento promocionando que no corta a publicidad durante la pausa. Alejandro Berry, representante de la cadena, declaró: ‘Nosotros NO cortamos a publicidad durante la pausa de hidratación. Vengan a Telemundo para fútbol sin interrupciones’.
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